最近★★◆，有商超调整商品价格策略，线下商品甚至比线上更优惠，这也为商场和其他品牌提供了一种运营思路★★■◆■。吴晴发现，家附近的一家盒马鲜生就是这样，因此她“比之前更加频繁地走进了这家线下超市”◆◆★■。

　　近期，赢商网发布《购物中心B1B2层业态研究报告》◆■★◆★，通过分析全国3000多家商场B1B2层品牌门店数据，勾画出大致轮廓。

　　这是在北京生活的00后陈子涵逛商场的典型路线。她发现◆◆★■★，汇集了超市★■◆■、奶茶店、小吃店◆■◆、手作小工坊等多业态的商场B1B2层对自己的确吸引力更强。“不仅能够享受逛的感觉，商品价格也在可接受的范围之内■★。■◆◆”陈子涵说。

　　在熊舒苗看来■◆★★★◆，近3年◆◆■◆■，B1B2层主打体验的业态发展整体向好，它们为年轻人涌向B1B2层提供了更丰富多元的消费选择◆◆★◆。

　　“线下购物主要是想体验整个过程■★◆■■◆，人的参与是很重要的。”李旭东是一位数码产品爱好者◆◆，面对新产品◆◆■■★，哪怕不买也总是想体验一下■■■◆★◆。他最近有更换手机的打算，线验就是购物的第一步。也有消费者说◆■★◆，一些商场不定期举办艺术展、音乐会等活动，在市民生活和购物场景中搭建桥梁，购物体验也更好了。★◆★★“这样的商场就总能百去不厌，保持吸引力。”

　　近一年，线下消费场景复苏，繁忙的不仅有景区、餐厅★◆、网红城市，还有商场的B1B2层（即地下一★◆★■◆■、二层）。

　　“我国经济发展阶段变化、技术变革■★★◆◆、消费者理念变化等多重因素推动下，体验式、个性化、多元化的消费新场景、新产品、新业态、新模式等不断涌现，得到消费者尤其是年轻消费群体的青睐★◆★■★，这也体现了消费的新趋势新特点。”陈丽芬说■★■。

　　总之，B1B2层的热度打开了大家对商场新的想象。如何承接消费需求■◆◆■★，顺势而为打造更好的消费体验■■■★★，创造更多消费热点，考验着商场和品牌方◆■★■■。“年轻群体的消费引领带动示范作用强，商家要抓住消费者需求特点变化■★■★★，不断创新■■★◆★★，优化商品服务供给◆★■，调整商场布局，把人气流量变为‘留量’。”陈丽芬说■◆◆。

　　各类社交媒体上，一条条“典型■◆”的年轻人逛街路线也获得大量网友点赞◆■★◆。无论是点杯奶茶、夹个娃娃还是逛逛杂货店◆■◆◆◆★、零食铺★■◆■◆★，或是试试美妆、吃吃美食，描述的都是商场B1B2层给年轻人带来的轻松快乐。

　　这也反映了当前不少商场遭遇的尴尬◆★■■◆。“一件衣服动辄好几百★■◆■■★”“优惠完还是不少钱”“没有大折扣根本不敢买”——不少网友吐露心酸。的确◆★◆，长期以来★■◆◆■，一些商场的商品价格让不少消费者敬而远之，线上线下的价格差异更让商场的客流发生变化◆■★◆★★。

　　“B1B2层通常具有直通地铁优势★◆■★◆，搭配超市★■■、主题街区、面向办公客群的简快餐等消费品类，指向更年轻消费群体、更低消费门槛，偏刚需效率型消费■■◆■。◆◆◆■★”分析全国商场B1B2层品牌门店数据后★★，赢商网高级研究员熊舒苗这样描述。

　　据赢商大数据监测★★◆，近5年约200个标杆购物中心内，B1B2层每年品牌门店调整量在5000多家，整体更迭速度明显高于购物中心其他楼层。这当中，餐饮开关店比上行，2023年达到近5年高峰★◆◆★；文体娱行业表现优异■◆◆，近3年均在加码扩张；生活服务业恢复至疫情前态势。

　　具体观察下来★■◆■◆，熊舒苗发现■◆■■★，相较其他楼层★■，商场B1B2层的◆★★◆◆“平价之物”——休闲零食、小吃简快餐◆★◆■◆★、奶茶咖啡、烘焙以及百货超市，让年轻人产生一种“花点小钱无负担”的爽快感。而插空式布局的潮玩、宠物店、电玩、创意零售等各式有趣好玩的小品类门店，啥都不玩、随便逛逛、饱饱眼福，也有一种“不花钱也很开心★★■◆■★”的治愈感。

　　上个周末，90后上班族吴晴到上海环球港就只逛了地下两层◆■★★★◆。◆★■“这两层已经足够大、很好逛了。很多店铺推出了打卡免费尝新品，关注门店账号获赠甜品、蛋糕等活动，逛得很开心■◆◆★◆。”吴晴说，一般从地铁站出来能直接到商场的地下层，抵达便捷◆★★■★■，而且店面商品相对平价◆★■■★■，还能吃到好吃的，放松休闲的目的达成，往往不会选择再往更高楼层走了。

　　★◆★“有时会在下班后去商场逛逛，看看有没有开新店，碰上喜欢的手作饰品买上一件，百元以内不算贵，逛完再吃点儿好吃的，这样一趟也算圆满”。

　　“B1B2层商品和服务价格更加亲民，消费新业态集聚，同时一些知名品牌也‘下沉’到B1B2层，符合年轻群体的消费理念公海官网赌船，他们更愿意为情绪价值、精神共鸣买单◆◆◆。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬分析■◆。

　　不久前，相关话题的讨论冲上了网络热搜★★■◆◆，说的就是年轻人逛商场爱去B1B2层◆■■◆。不少消费者也有同感★■■◆◆，城市大大小小的购物中心内，地下商铺的确人流量更大■■◆、生意更红火◆◆■◆◆。

　　不过◆■，随着B1B2层客流持续火爆，租金看涨、一铺难求也随之而来◆★◆★■■，部分商场更有意把B1层打造成“次首层”。“往后看■◆■■◆，小品牌要在这里生存下去并非易事，地下楼层的平价亲民、品类丰富多元等吸客标签也将随之发生变化。★◆★■”熊舒苗认为。

　　在表现最亮眼的餐饮业态中，休闲餐饮是◆■■★■“扩张主力”；中式餐饮■★★◆★◆、异国餐饮、火锅等回归热度，燃起B1B2层的“烟火气”★■。而且在近两年新开业的商场中■★◆，B1B2层加码餐饮的趋势更加明显。据赢商大数据统计★■■■■，新商场B1B2层餐饮业态占比49■★◆.5%，高于非新商场5.1个百分点。一些新开或升级改造后的商场专门打造特色餐饮区，吸引了不少年轻消费者驻足消费。

　　看品牌，B1B2层TOP20品牌的品类分布广泛★◆■■，杂货■★■◆、零食、熟食★◆◆★◆、茶饮◆★、炸串■◆◆■、美妆、快餐等应有尽有◆◆■◆，名创优品★■★■、瑞幸咖啡、屈臣氏★★◆、良品铺子、麦当劳等大众熟知的品牌均在TOP20之列。此外，在商场B1B2层，大众化品牌占比超60%，消费门槛更低★■◆■★。

　　商场B1B2层客流火爆，这一现象怎么看★★★？一些消费者的回复很有代表性：“不是首层买不起，而是B1B2层更有性价比。”

　　“现在逛商场，如果看到想买的东西会第一时间打开电商平台，一般线上都会比商场更便宜■★■◆。如果商场里有更多线上线下同价或者线下比线上更加优惠的商品■◆◆■◆■，我想我会很愿意在商场消费◆★■■◆★，而不是只逛不买■■。★◆■”吴晴说。

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　　消费得起、业态丰富、便捷可达——不少年轻消费者表示■★，这是他们爱逛商场B1B2层的主要原因★★◆★■。

　　值得注意的是，在商场B1B2层，新兴品牌占比相较其他楼层也更高。“B1B2层业态包容性强，★■■■◆‘新、潮■■■◆■、酷◆■★◆■◆’品牌试水成本低。”熊舒苗说公海官网赌船，租金相对低★◆■、流量可观■★、客群年轻的B1B2层■★，是众多品牌★■“梦开始的地方”。更多新店、多元业态、新鲜体验，这也解释了B1B2层为何更受年轻人喜欢。

　　对此，一些消费者表达了担忧◆★■。“大家去B1B2又不是因为喜欢那地儿■■■■◆◆，而是中意这里的品牌◆■◆◆、业态和氛围”“大品牌如果只是把楼层往下搬，那跟过去有啥区别”“这样下去■★◆，B1B2也快消费不起了”……